发布日期：2024-12-08 07:09    点击次数：131

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界面新闻记者 | 胡毓婧

界面新闻编著 | 张友发

2017年播出的《中国有嘻哈》，是综艺导演车澈和视频平台爱奇艺打造的一款时势级网综。这款综艺上线后，车澈被火速提任为爱奇艺副总裁，并开启四款后生文化综艺的制作。

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彼时视频平台赛马圈地竞逐流量，不知降本增效为何物，举平台之力押注圈层文化综艺，放在目下，的确难以联想。

而目下，车澈推行的综艺模式仍在流行，但不雅众依然很难在这些节目中见到他。从爱奇艺下野后，车澈的行状转化到了抖音，在短视频作念音乐厂牌、直播带货成了他的主业。

相通取舍在行状低谷期“迁移”到抖音的着名导演，还有王晶、于正、周星驰等东谈主。他们尝试在作念系列化短内容和短剧，固然热度不足我方也曾的爆款影视剧，但他们仿佛依然锚定短视频平台，将之视为“重启东谈主生”的新阵脚。

名导落户抖音

打造爆款综艺《中国有嘻哈》六年之后，导演车澈把我方的职责阵脚从长视频搬到了抖音。

2022岁首，车澈从爱奇艺下野，6月启动，他握续在抖音更新短视频，以vlog模式更新我方的生活和职责日常，作品分为“车的蹭饭日志”、“车的职责日志”等多个系列。在与品牌方融合的视频里，车澈经常探班邓紫棋、单依纯、万妮达等以前融合过的歌手，单视频点赞量纵容破10万。

2023年4月启动，车澈的身份又多了一重——抖音带货主播，在他导演的《中国有嘻哈》《热血街舞团》《中国新说唱》等综艺里，车澈给年青东谈主留住了解析后生亚文化和懂潮水先锋的印象。他直播带货的客群画像也主如果年青东谈主，选品基本是潮牌衣饰、箱包和数码左近产物，大都价位在200以下。直播场次未几，时期节点主要选在换季前后的衣饰耗尽岑岭期。

算作一个音综老牌导演，车澈从前在电视综艺和网综上聘请音乐东谈主，如今这一场域也形成了抖音。他在天下范围内寻访年青音乐东谈主，组建个东谈主音乐厂牌“INDE Family”，短视频中，车澈和年青rapper聊音乐，视频末尾让他们现场饰演一段，末尾邀请不雅众点评饰演，仿佛把综艺片场搬到了抖音。

比拟王晶本东谈主，大师对他融合过的演员深嗜更大，的确每条视频底下，王晶都能收到要看邱淑贞的留言。王晶光显也清醒这少量，因此他在视频中对谈陈百祥、李连杰等艺东谈主，并找到我方的经纪公司“晶王朝”旗下艺东谈主邱意浓以主握东谈主身份，请他追溯港片往昔岁月峥嵘、畅聊当年的片场八卦。

在王晶的诸多内容中，最热点视频是聊和周星驰的初识，点赞量18.7万，并激发了酬酢平台商讨。与王晶屡次融合、内地风头更盛的周星驰，也与抖音干系“亲昵”。周星驰虽未注册抖音账号，但本年和抖音集合设备运营“九五二七戏院”，首部短剧《金猪玉叶》于6月2日上线，不久前该戏院第二部短剧《妄言妄言西游》又文告开机，“周星驰出品”依旧是最大“噱头”。

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来自于剧集领域的于正在短视频平台更新极度“辛勤”，旧年4月于今，一年半时期里更新了数百个视频。流量最佳的素东谈主点评系列里，于正对着镜头中输出我方的“星相学”，称刘德华和古天乐是一种星相，演员要火必须得有星相。

其次受接待的文娱圈八卦和探班日志中，于正应粉丝条件聊演员王星越戏表里的反差，恣意不雅众对行业的“窥伺欲”，称简洁影视一部剧的制作成本的最大支拨是采购IP和编剧用度，其次是服化谈，接下来才是演员片酬。

尽管影视行业与短视频自然有亲近性，但比起演员、歌手，导演现实上如故幕后脚色，话题性不足。王晶的抖音粉丝量仅58.8万，在抖音动辄数百万的内容生态内只可算是平淡网红水平。

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车澈旧年抖音直播带货首秀的音讯，曾一霎激发过说唱圈和行业存眷，潮水文化能否成直播带货下一站，也一度被媒体存眷。据“深响”报谈，车澈直播首秀累计不雅看东谈主次429万，最妙手气8.9万，总销售额达3252万，位居4月7日抖音直播带货日榜榜首。

但“着名综艺导演直播带货首秀”的存眷退去后，车澈的数据并不睬想。灰豚数据走漏，车澈的抖音近3个月掉粉2.7万，最新的9月12日、13日直播中，直播间的不雅看东谈主次分辩为85.5万和56.4万，东谈主数峰值不外万，12日的直播销售额约100万到250万。

“失落”的取舍

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名导来到抖音开启“第二东谈主生”时，不少东谈主都处在创作的空窗期或者低潮期。

在本年暑期的《墨雨云间》播出前，于正的简洁影视的上一部爆款如故2018年的《延禧攻略》。周星驰内地多情愫粉众，但他的上一部电影《新笑剧之王》2019年与《流浪地球》同在春节档上映，票房仅6.27亿，《好意思东谈主鱼2》依然延宕数年，迟迟不见定档。

王晶则远隔电影产业中枢谈话圈多年，执导的电影多是网大，上一部院线电影《追虎擒龙》票房只消2.43亿。车澈离开爱奇艺前，后者开启了公司史上最大边界的裁人，并终于在13年的漫长吃亏后迎来初次季度盈利。

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从更大范围的视角来看，这部分文娱幕后东谈主的转化，除了个东谈主的创作周期以外，也因为长视频领域正在碰到渊博的流量衰败，车澈的履历，就有着较强的代表性。

2017年《中国有嘻哈》临了一期节目上线第二天，车澈升职为爱奇艺副总裁，同期仍然崇敬爱奇艺旗下的综艺厂牌“YOH职责室”。视频平台还未隐去播放量的时间，《中国有嘻哈》曾一王人创下了网综最快破一亿、两亿点击量的历史。收官时总播放量26.8亿。

招商层面，有“文娱成本论”报谈，农夫山泉冠名费高达1.2亿，当小米则豪掷3000万买下节目总决赛的超等中插。在节目中，爱奇艺还初次尝试综艺节目点播+VIP会员独享模式，探索网综付费模式。

车澈将我方从《中国有嘻哈》开启的综艺归纳为国内综艺发展的第三代——剧情式真东谈主秀，节目以比赛为底层逻辑，后期裁剪时展现各个东谈主物间的张力干系，带有叙事性。

“我个东谈主认为在将来的1-2年里，所有这个词网综的买卖价值会再被提上一个新的台阶。”车澈在当年的爱奇艺世界大会上说谈。

但潮水文化类的剧情综艺在国内大爆发，很快又沦为一个逝去的时间符号。这套网综模式于今仍然流行，但热度与《中国有嘻哈》依然不行视兼并律。2020年经受采访时，车澈也很快堕入惊恐，“我以为第四代真东谈主秀无意要来了，但我不细则它是什么。”

风尚

这中间，综艺市集流程了2018年的《芳华有你》倒奶事件、短视频文娱内容的洪水漫灌，以及视频平台的“降本增效”。

如今视频平台不会“举平台之力”插足新的综艺名目。云合数据发布的《2024H1综艺网播发达及用户分析施展》走漏，收罗综艺灵验播放榜前20名榜单，15部都是综N代。

电影行业的溃缩则更为直不雅。2020年疫情启动，年度总票房从641.49亿骤降至203.14亿。2021年一霎回暖后，2022年又重新掉到300亿以下，旧年积压片批量拥入市集，将年度票房推高至550亿，但本年市集似乎又降到新一轮冰点，刚刚畴昔的暑期档116.40亿，同比旧年损失2亿不雅影东谈主次，90亿票房。

剧集行业履历的颤动复杂而安谧，长线来看，短内容带来的冲击还在握续，长视频只可取舍与之共生。刚刚畴昔的暑期档，巴黎奥运赛事、游戏《黑外传：悟空》都让剧集水位彰着下滑。

云合数据走漏，2024暑期档上新剧集均V30（每集30天累计灵验播放）名次前三分辩为《墨雨云间》《玫瑰的故事》《长相想第二季》，数据分辩是6032万、5083万和4057万，比拟旧年暑期档前三的《长相想第一季》7692万、《长风渡》5518万和《莲花楼》5131万，水位有所下滑。

当暑期档票房出炉、行业商讨剧集暑期档莫得古偶爆款时，“行业穷冬”的论调又启动流传。《唐朝诡实录》系列编剧魏风华在小红书上说，行业2018年起就一直处于穷冬。他感触，“经济荒凉算作一个周期，没东谈主能量度会延续若干年。像松鼠一样，寻找和蕴蓄食品，接待早已踏进其中的漫长的冬天。”

谁能“重启东谈主生”？

在影剧综举座下行的态势下，抖音算作泛文娱内容平台，接管了不少长视频内容的流量，自然不失为一个“投靠”的行止。但“重启东谈主生”也并非毫无门槛，尤其是在内容创作家都自我陶醉的影视行业。

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前文提到的几位导演，身上都有随时间潮水而见风驶舵的特色，况且都对短视频内容形态握open的立场。车澈离开爱奇艺后，和罗永浩一样握续创业：加入过潮水IP公司、又创立厂牌INDE COMPANY和沉静音乐厂牌INDECAA，直播带货也莫得停。

于正则一直活跃于微博等酬酢平台中，握续向不雅众输出对业内的个东谈主见解。他对短视频的亲和力体目下剧集制作想维转化上，《墨雨云间》是一部深受短剧影响的快节拍短剧，深得短剧一分钟埋一个“钩子”的精髓，他的“短剧化”论调在业内广为传播——“好笑的是还有好多东谈主看轻短剧，其实这是时间的趋势。短剧细腻化和长剧快节拍，浓缩叙事刻扼制缓，真不知谈那些吐槽的东谈主在腾贵些什么。”

年近七旬的王晶则亲历过香港电影的黄金时间，见证过港片的衰弱，他尤为擅长安妥变化。王晶自认是“从香港到内地拍大片的第二个东谈主”，在内地市集，王晶融入极快，院线电影、收罗电影都拍，与视频平台融合紧密，本年还拍了小智力短剧。

2022年经受界面文娱专访时，王晶就走漏出一种电影东谈主暴虐对外开释的“佛系”——“我不认为我方有什么技巧”，除了成本，其他都干系不大，“为什么不让东谈主家忻悦少量呢？”他对抖音莫得任何顽抗款式，他熟知小杨哥视频的梗，关于抖音对电影行业影响过大的不雅点，他认为是“没见过70、80年代的TVB”。

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八成是因为这份共通的安妥能力，这批“失落”导演才能“迁移”并“落户”在抖音。

环视国内的影视产业，尝试融入短视频生态的内容公司也不在少数。据《证券时报》报谈，疫情启动的2020年，“万达电影直播间”曾被公司列为当年的立异业务，其直播间以销售电影票为主，同期兼顾影片的直播宣传等业务。同为电影公司，华谊手足2022年末启动接洽自有官方抖音直播间“抹布友好物”（后更名为“谊东谈主星选”）。此外，欢瑞世纪、华策影视等也都布局了直播业务。

但这些公司只消少数能握续插足东谈主力、运营到抖音，大都仍然固守内容公司的标签。谊东谈主星选的上一期视频更新依然是一年多以前，欢瑞和华策都将抖音视为艺东谈主和作品的宣发平台。

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独一的例外是TVB，自2022年启动抖音直播、2023年入驻淘宝，TVB将直播带货算作一项新业务，于今依然建设起相对牢固的客群和直播格调：旗下艺东谈主和主播出镜直播，主要面向大湾区和江浙沪地区，耗尽者画像主如果31-40岁的女性粉丝。灰豚数据走漏，TVB识货抖音总粉丝数150.9万，畴昔一个月涨粉6.5万，直播总销售额在500万到750万之间。

短视频的潮起对等卷带每一个行业，向抖音攀援的也并非只消文娱行业。感觉横暴的企业家罗永浩、俞敏洪、李国庆等早就已开启直播带货糊口，他们入局时机或是创业失败欠下高额债务，或是疫情阶段业务受挫，更惨淡的则是行业举座崩盘，只可开拓新业务。

抖音也实在给以了企业家们机遇，在直播带货主播各领风致骂战不休确当下，罗永浩作念了好几年的“抖音一哥”，并在赚到钱后陆续创业。俞敏洪得胜打造了直播带货色牌“东方甄选”，据东方甄选发布的2024年财报，其自营产物及直播电商净营收2024财年达65亿元，同比加多68.1%，经休养净利润21.81亿元。

比拟之下，相通是行业或公司简易，影视公司投身短视频和直播带货的措施相对安谧。和首创东谈主亲身下场直播的陶冶公司比拟，即便近年吃亏、被证监会探望、反复成为被实施东谈主，王忠军、王忠磊这两位华谊手足的掌舵东谈主仍然取舍不在电影节论坛等行业行径外的场域出面。

不过小编今天要说的是剧中的一位配角，那就是饰演沈月妈妈的演员曾黎，很多人可能都不认识她，但是第一眼看过去还是会被惊艳到。1976年出生的曾黎如今已经43岁了，在那个没有整容的年代，观众说你美，就是真的很美，就算是已经到了中年阶段，曾黎的气质和颜值依旧在线。

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短视频和直播带货未必合乎每个企业，但久居狼狈之中杏仁直播彩票，影视行业起码自救的措施不错再迈大少量，毕竟“重启东谈主生”，也要很大的勇气和代价。

发布于：山东省

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